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为自习室买单,你愿意吗?

2019-11-08 20:47:21 点击:3267

照片来源@ vision china

文|余伦昌,作者|吴仪,编辑|陈某范

哪里可以找到安静的学习氛围?去图书馆排队等候空间,还是去咖啡馆感受到处嘈杂的气氛,看着别人聊天?

“学习氛围”这个词真的有点微妙。

有些人更喜欢去咖啡馆,甚至麦当劳和肯德基做作业和看书。“我学习的时候必须听歌曲。只有在嘈杂的环境中听歌曲,我才能学习。在安静的地方听歌曲太唐突和分散注意力,”小星说,他经常在咖啡馆里呆一整天。这听起来甚至有点“打击”,但这是许多年轻人的真实写照。

当然,也有许多人不能忍受咖啡馆的噪音。他们更倾向于去图书馆看书,但由于图书馆太远,座位的短缺不可避免地会导致人们排起长队来坐,这些问题也吓阻了许多人。

在这方面,针对不同人群的自学需求,收费自习室应运而生。

收费自习室在日本和韩国长期流行,近年来在中国逐渐发展起来。在舆论对“自习室”的搜索中,结果出人意料。在我的印象中,作为新事物的付费自习室不多。仅上海就已经开设了30多个自习室,付费自习室并不是经济发达城市的独有配置。付费自习室在二、三线地区也很普遍。

与图书馆和咖啡馆的模糊定位相比,付费自习室的功能更加清晰。一般收费价格在每小时10元到25元之间。其功能是明确的,即“为学习者提供半公共空间”,并会有相应的配套服务。目前,许多公共场所,如图书馆和咖啡馆,只为学习者提供免费的公共场所。然而,这些空间缺乏相关的服务配置,很难考虑交通便利性、舒适性和不间断性等问题。

我们观察到上海有几间付费自习室,大多位于地铁入口或市中心办公楼附近。除了选址之外,付费自习室的装饰和内部布局也非常精致。上海一家名为“时间不等人”的自习室已经在上海开设了几家分店。他们的自习室通常分为白色小房子、黑色小房子、公共区域、休息区域和外卖区域。小黑屋和小白屋都很安静,而公共区域允许安静的讨论。

对于热衷于日本和韩国戏剧的年轻人来说,小黑屋并不陌生。它出现在许多日本和韩国戏剧中。小黑屋也叫“沉浸式自习室”。每个人都将有一个隔间。隔间外面的外围相当暗。不允许说话,不允许吃饭,不允许键盘和鼠标的声音。这创造了良好的夜间学习效果。

从自习室的划分可以感觉到,目标消费者正试图将不同类型的学习小组包括在内,无论是小组讨论还是安静的学习氛围,甚至是晚上的阅读,他们都能在收费自习室中找到最合适的学习空间。此外,它还配有全套设施,如餐饮、茶水、储物柜等。对于备考人群来说,收费自习室是考试前临时抱佛脚的最佳选择。

年轻人普遍的焦虑是这个行业发展的驱动力。

在自习室呆了一段时间后,不难发现来学习的不仅仅是那些不能在学校图书馆任职的学生,还有那些离开校园需要考证的城市白领以及那些参加研究生入学考试的人。

你还记得席卷朋友圈的文章“下班后四小时决定你的身高”吗?即使在进入职场后,绝大多数人也想利用业余时间来提高自己。然而,我热情地注册了课程,去了各种学习应用程序,买了一大堆书。几天后,只剩下一根羽毛了。课程被转移了,应用程序再也没有打开过,书也被搁置了。最终结果往往是无数关于冲动消费的抱怨。

时间和精力的缺乏是城市白领自我提升的两大绊脚石。没有足够的毅力和外部压力,以及环境氛围的渲染,工作场所的人们很难专心学习。毕竟,手机甚至沙发的诱惑足以让人们在这个被欲望所困的时代放弃。结果,日复一日,年复一年,工作场所的焦虑丝毫没有减少,反而变得越来越严重。

如何摆脱外界的干扰,让自己冷静下来学习,一直困扰着劳动人口。然而,收费自习室的出现似乎是一剂良药,让一些离开校园后就没学过知识的年轻人对准备考试感到紧张。

对于进入自习室的白领来说,自习室不仅是学习的好地方,也是寻找学习伙伴和交流考试信息的好地方。在自习室学习了一个月后,小昭说,“我在自习室看到的基本上是同一批人,他们在准备托福考试,他们在为研究生入学考试而学习,他们在为gmat做准备。我们都认识对方。”随着时间的推移,每个人都会成为朋友,互相分享信息和考试经验。“从这个意义上说,付费自习室实际上已经自发地成为考试信息的分发中心。

付费自习室似乎赢得了一波城市青年的青睐,但实际上他们的发展并不令人满意。

市场意识尚未开放,这是阻碍收费自习室发展的主要原因。一方面,中国收费自习室的发展起步较晚,很少有人知道。另一方面,与日本和韩国已经形成的自习室文化相比,国内没有支付自习室费用的消费习惯。

在采访过程中,我们发现市场对付费自习室的需求被一些人视为虚假需求。正在紧张准备cfa考试的戴孝告诉我们:“学习的过程更多的是关于心态。如果我懒惰,不喜欢学习,换个地方只是葛优崩溃的另一个地方。”不少人持有戴孝的观点。有些人甚至认为这种自习室的存在只会吸引一批好奇的年轻人。如何不断吸引年轻人的注意力可能是运营商应该更加关注的方面。

除了克服尚未开发的市场意识,付费自习室还面临着可替代的风险。如今,一些实体书店和咖啡馆也在向多功能转变,新兴的新书店和咖啡馆正在成为集餐饮、文学创作、自学和办公于一体的综合性休闲娱乐场所。此外,舒适的环境和时尚的装饰也能吸引许多年轻人的注意力。因此,当他们不能在图书馆占有一席之地时,这些咖啡馆和书店就成了城市年轻人学习的第二选择,这在很大程度上转移和挤压了付费自习室的市场。

因此,在市场形成之前,付费自习室是否会成为一个好企业还不得而知。然而,就目前的发展而言,许多机构也在摸石头过河。目前尚不清楚,当市场意识在未来逐渐开放时,这种付费自习室是否会出现爆炸性增长。

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