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微信“纠结”好物圈

2019-10-27 14:29:31 点击:1571

资料来源:今日北京商业

低调的商品圈正在逐渐开放注册,但它的位置仍然未知。近日,北京商报记者今天发现,微信吴昊圈可以申请自助并创建圈子(社区)。从主页的设置来看,它主要基于各种兴趣圈。在搜索关键词时,吴昊圈不仅推荐圈,还推荐商品和内容,其中携带各种各样的东西。

有些人认为微信应该是一个社交电子商务,但一些分析师指出,经过半年的探索,美好事物的圈子仍然回到社区。以上猜测尚未被微信证实,但可以肯定的是,美好事物圈正试图撕裂微信封闭的生态,让内外交通得以沟通,并为陌生人社交提供互动场景。

频繁修订

最近,吴昊圈正式开放注册。根据记者今天在北京出差的经验,用户需要填写申请理由和联系方式。如果他们通过了考试,他们就可以得到一张圆圈创建卡。整个过程大约需要两天。用户可以创建自己的圈子或邀请朋友创建他们。

据报道,用户之前也可以创建圈子,但他们需要获得微信发布的邀请码。注册开放后,用户进入好物业圈的门槛已经大大降低。

这只是最近的调整之一。浩物泉并没有停止对产品细节的修改。

记者今天在北京商报发现,在长假前,用户会看到“编辑乐观”、“分类找圈”和四个垂直分类圈推荐时左右滑动在浩物圈主页的突出位置。长假过后,这个职位只有两个部分:“编辑乐观”和“分类和圈定”。背景更简洁,权力下放的特点更强。

据不完全统计,长假期间“整理圆圈”显示的圆圈数量从3140个增加到3600多个。

目前,好武泉的主页从上到下是搜索框、编辑手表(圈推荐)、朋友手表(朋友内容和商品推荐)和他关注的圈。

事实上,自3月份“美好事物圈”启动以来,经常修订是常态,而在微调中开放是主要基调。以美好事物圈的入口为例。以前,用户必须在微信的“发现小程序”页面上搜索才能进入好东西圈。现在,除了这个门户,用户还可以在“发现-搜索-搜索”搜索框下设置对象圈的入口。当用户关注的圆圈更新时,好五全会以小红点的形式提醒用户。

毕达分析师李金清认为,“开放注册和额外准入是好武泉开放的象征。从修订的范围可以看出,浩武泉的调整更加注重细节,这意味着产品框架基本上已经定稿,并为更多的用户体验做好了准备,就像应用内部测试的开启一样”。

尽管好东西的圈子似乎已经被固定,但该行业仍在就其定位进行辩论。一群人认为,腾讯电子商务使命的浩物全是微信系统中的红皮书。另一种观点认为,浩物泉在早期更像是一家社会电子商务公司,现在更倾向于社区定位。

定位摆动

人工智能媒体咨询公司首席执行官张毅是社交电子商务定位的支持者。他认为,“好运圈最重要的意义是发挥微信的兑现功能,成为一家社交电子商务公司。我不认为微信有更多的想法。”

从早期版本开始,好武泉就有很多电子商务功能。起初,叫做“我的购物清单”。它具有购物车商品、订单管理等功能。用户可以向“朋友推荐”推荐他们购买的商品。产品形式类似淘宝商品评估和微信朋友圈的结合。

名字改成“好东西圈”后,社会电子商务的风格仍然很强。用户可以在主页上看到“每个人都买了”和“朋友推荐”。

最新版本的圆圈保留了上述功能,但隐藏得更深。入口设在“朋友观察”区。用户需要点击蓝色的“好友推荐项目”进入“好友圈”。

然而,用户可以通过许多渠道分享到“朋友圈”。他们可以从个人中心的“订单”或“收藏”中选择要推荐的项目并在“朋友圈”中发布,也可以在小程序的商品详细信息页面中单击“好项目推荐”并在“朋友圈”中发布。

根据记者今天在北京商界的经验,用户在京东、考拉海沟、微商等平台上购买的产品可以推荐给“朋友的商品圈”。购买流程已经建立了很长时间。点击“朋友圈”(Friends Circle),推荐产品细节,用户可以在一个小程序中购买。

通过主页上的搜索框,用户也可以触摸商品。在为商品“cup”输入特定关键词后,浩武泉将从小程序中推荐商品,并提供三个搜索顺序:综合、推荐第一和销售第一。用户也可以直接购买。在搜索了没有明确商品方向的“假期”等关键词后,浩武泉还会推荐葡萄酒和旅游等商品。

尽管如此,李金清仍然认为,“好武泉的社区属性现在更强了”。他的理由是,“在搜索好东西圈的关键词时,社区圈排名第一,其次是商品。主页的“编辑乐观”和“朋友乐观”也呈现出圈子。如果用户只使用主页功能,他们将很难访问电子商务”。

根据好东西圈的分类,目前有艺术和文学等17个垂直圈。在编辑推荐的30个圈子里,都是基于兴趣和爱好,没有社交电子商务的痕迹。在“好友观察”部分,“好东西圈”也按内容先于商品的顺序呈现给用户。

去阻塞

微信对美好事物圈的解释相对正式:“美好事物圈是微信推荐的基于社会关系的美好事物圈。”

这并没有显示美好事物圈的焦点,但有一点是肯定的。微信正试图通过好东西圈缩短陌生人的交流链,并通过电子商务交换微信内外的流量。微信一直在做这样的事情。小节目是重要的载体。微信通过小程序将外部流量汇集到微信中,并提高其可兑现性。

2019年第二季度,腾讯透露,中国长尾的微信小程序数量同比增长了一倍多,10多个内容小程序的每日活跃账户数量已经超过100万。

questmobile applet 2019半年度报告中的数据更详细。2019年6月,微信小程序每月使用63.93分钟,比2018年底增长23.3%。每月有超过500万活跃用户的180个微信小程序,比去年同期增长35.3%。生活服务和手机购物小程序是前三大行业类别,分别占17.8%和13.3%,高于去年同期。这也是浩物全商品推荐的主要类别。

据报道,微信小程序每月有7.46亿活跃用户,同比增长51.9%,但中长尾小程序的竞争日益激烈。小项目的去集中排水可以提高小项目的流动性,特别是那些有中长尾巴的项目。

从竞争的角度来看,微信也需要新的吸引力。在产品方面,挑战者不断冲击社会市场。根据麦琪的数据,从2008年到2015年,在应用商店市场的500强名单中有153个社交应用,平均每年只有19个应用在线。自那以后,2016年有64个社交应用,2017年有72个,速度大幅提高。到2018年,159个社交应用程序诞生了。2019年前八个月,应用商店将推出164款社交应用,超过了2018年的总数。

“因为微信无疑是熟人中社交网络的领导者,大多数新的社交产品都在寻找进入市场的新角度。兴趣和陌生人是主要方向。微信需要一个新的场景或功能来为陌生人社交提供一个场景,美好事物的圈子就是其中之一,”李金清说。

他还说,“与已经离线的陌生人的社交功能漂流瓶不同,好东西圈更粘,政策风险更低,可以打开小程序和外部应用程序来提高流动性。本质上,微信正在改善私人领域流量的活动”。

微信兑现的紧迫性显而易见。自下半年以来,微信小程序加快了赚钱的步伐,不仅推出了各种广告组件,还增加了微信小程序开发者的份额。

虽然腾讯没有披露小节目商业化的具体数据,但腾讯的广告收入(包括小节目的商业化表现)在2019年第二季度占18%,这仍远未达到未来40%的目标。在外部,微信最大的竞争对手支付宝小程序正试图通过串联支付宝小程序来拓展其商业空间。

李金清认为,“正因为如此,好东西圈需要跑得快。微信必须在电子商务和社交活动之间做出权衡,这使得好东西圈看起来变化多端,让微信纠结不已。”

《今日京商》记者昕薇

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