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王思聪投的乐乐茶被曝抄袭?茶饮行业如何打破同质化

2019-10-22 17:49:38 点击:4681

中国商业网孙芮/照片

近日,勒支榧树茶(以下简称“乐乐茶”)和坚果品牌“三松鼠”推出了新的“坚果茶宴”系列,但有人指出,它抄袭了长沙的茶叶品牌“茶香”。一些网民比较了两种产品,指出乐乐茶的四种新产品涉嫌剽窃茶叶。他们很愉快:“清清五龙”抄了“生生五龙”;“胭脂拿铁”复制了“兰花拿铁”;“葡萄抹茶”复制了“葡萄牙抹茶”;《桂花陌生人》抄袭了《桂花巷》。不仅公式非常相似,甚至名字也是一样的。

22日晚,查燕燕的微博帖子涉嫌回应“剽窃事件”,并表示:“每个品牌都在努力打造自己的护城河...而且在这个过程中,无论产生了多少“原创性”。在当前信息不对称的情况下,我们能不能保持“原创”这个词的敬畏和底线,而不是把它当作遮羞布。微博被解读为对乐乐茶的影射。

巧合的是,乐乐茶也被剥夺了Xi茶和奈雪茶。8月28日,Xi茶推出了中秋节产品“流动牛奶和黄波波冰”,口号是“万事都能波波冰”。随后,8月31日,乐乐茶还推出了一系列中秋节晚间产品,“乳黄色流动心月饼”。乐乐茶不仅产品名称高度相似,而且还有“万事皆有乐乐茶”的口号,看起来更像是西茶的翻版。值得注意的是,Xi茶叶推出中秋节产品才三天。

此外,许多消费者表示乐乐茶的标志与Xi茶非常相似。杯身还印有黑色或金色商标,这些商标在设计上几乎一目了然。

乐乐茶不仅喜欢茶,还自称是第一个“d24榴莲芝士包”,其形状和颜色与奈雪之前的“超级榴莲王”非常相似。

据公开信息,乐乐茶是一个以“软袋泡茶”为特色的高端新茶叶品牌。背后的公司是上海吉卡餐饮管理有限公司,公司成立于2016年10月,于今年4月3日完成了首轮融资。据悉,本轮融资交易金额为2亿元,由祥丰投资牵头,给你带来了一滴水,如四川投资、中海投资、汉能投资和钱包资本。其中,《钱包资本》的董事长是王思聪,前首富王曼·简林的儿子。

乐乐茶成立近三年来,并没有大规模扩张,而是精心选择了全方位的直销模式。据报道,目前全国有50家乐乐茶店在营业中等待营业,其中上海数量最多,共有23家。接下来是北京,总共有11个。

中国商业网的唐嫣/照片

近年来,新茶饮料的品牌不断上升,排队买奶茶一两个小时的消息并不少见。因此,奶茶圈的剽窃已经成为一种“常见现象”

去年11月,奈雪和西嘉的创始人在远处相遇。首先,奈雪茶叶的创始人彭昕在朋友圈发了一篇长文,指出Xi茶叶是抄袭而非创新,还称赞了Xi茶叶的创始人聂云晨。后来聂云晨回信说,彭欣不明白“剽窃”和“创新”的区别,而彭欣坦言茶叶产品“无味”。

然而,大陆品牌茶饮料品牌安特丽巷的总经理谭力后来加入战斗,指责Xi茶剽窃“波波茶”。彭欣补充道,“杯子看起来一模一样。”

这场口水战也揭示了“净红奶茶”迅速扩张背后的严重同质化。

事实上,Xi茶和奈雪有许多相似之处。两者都起源于广东,并向北部、上部和下部移动。融资时间是相似的,资金在后面。与此同时,这两家商店的营业也越来越近。在深圳王茶喝红茶的街上,两家商店相距仅132米。

不可否认,茶叶新产品的高毛利率、低进入门槛和缺乏技术壁垒导致了茶叶市场的激烈竞争和产品的严重同质化。当一家公司推出新产品时,其他品牌会立即跟进。与此同时,为了抓住消费者,使用新鲜茶叶,新鲜牛奶和新鲜水果,添加牛奶覆盖,水果茶类别的细分,甜度和其他做法的区别也在奶茶圈逐渐同质化。

由于进入市场的技术门槛较低,品牌除了与其他品牌同质化之外,还必须与“山寨”竞争。据安特丽坊称,截至今年8月,安特丽坊共有145家专卖店,而假店数量已经超过7000家。

更残酷的是,这些山寨商店正在蚕食新品牌的生命。据媒体报道,深圳第一个鹿角巷最终无法生存。徽标被撕掉了,转租的东西在门口显眼地展示着。

竞争的背后是商人对奶茶市场这块大蛋糕的渴望。根据媒体的咨询数据,去年是中国新茶叶市场爆发的关键时刻,规模超过900亿元,今年甚至有机会超过1200亿元。

然而,同质化危机也导致了茶产业的逐渐洗牌,许多参与者被淘汰。一些数据显示,2018年第二季度一线城市茶馆的关闭率是2017年第二季度的两倍,达到55%。

中国食品行业评论员朱彭丹在接受媒体采访时曾表示,对于整个茶饮料行业来说,实现大发展最重要的是优化模式,尤其是在供应链以及品牌建设方面。具有独特的品牌价值和文化根源是差异化的真正竞争优势。

(综合来源:长江商报、潇湘晨报、艾财经)

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